検索エンジンのトラフィックの大半は、Yahoo!とGoogleの2社に占められている。ご存じのように、数年前まではYahoo!は標準の検索エンジンとしてInktomiとgooを採用していたが、2000年にGoogleに切り替えている。しかし現在、Yahoo!はInktomiやFAST、Overtureといったそうそうたる検索エンジン企業を所有していて、だったらYahoo!は今後、Googleではなく自社製の検索エンジンを使うようになるのではないか――というのは自然な見方だ。実際、Yahoo!はGoogleからInktomiに標準検索エンジンを再び切り替えようと準備を進めている。
一方、MSNもそう遠くない将来、MSN Searchの画期的な新しいバージョンをリリースする見通しだ。WebマスターやWebサイトのオーナー、それにSEOスペシャリストにとっては、これはとてもよい兆候といえる。もし、新しいMSN SearchがGoogleと同等か、あるいはそれ以上の性能を持つ検索エンジンになれば、われわれは顧客を誘導してくるトラフィックの源として、GoogleとYahoo!、MSN Searchという3つもの検索エンジンを使えるようになるからだ。たったひとつの検索エンジンに頼ってしまうより、トラフィックは分散している方がずっと安全だからね。